{"id":2289,"date":"2020-04-14T09:00:18","date_gmt":"2020-04-14T07:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/bernstein-group.com\/?p=2289"},"modified":"2020-05-08T12:40:55","modified_gmt":"2020-05-08T10:40:55","slug":"umfragen-fuer-die-politische-kommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bernstein-group.com\/en\/2020\/04\/14\/umfragen-fuer-die-politische-kommunikation\/","title":{"rendered":"Umfragen f\u00fcr die politische Kommunikation"},"content":{"rendered":"

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\u201e69 Prozent der Deutschen wollen Nutri-Score-Ampel\u201c, so ver\u00f6ffentlichte die Verbraucher-NGO foodwatch im August 2019 die Ergebnisse einer gemeinsam mit Partnerorganisationen beauftragten Umfrage. Sechs Wochen sp\u00e4ter entschied sich Ern\u00e4hrungsministerin Kl\u00f6ckner gegen das von ihr urspr\u00fcnglich pr\u00e4ferierte N\u00e4hrwert-Modell und f\u00fcr den sogenannten Nutri-Score.<\/p>\n

Umfragen k\u00f6nnen ein wirkungsstarkes Instrument der politischen Kommunikation sein. Sie sind l\u00e4ngst nicht nur Regierungen, Medienh\u00e4usern oder gro\u00dfen Unternehmen vorbehalten. Auch f\u00fcr relativ kleines Geld, kann man sich bei einem der vielen Institute Zugriff auf passgenaue Informationen kaufen. Doch es gibt dabei einiges zu beachten, um nicht Schiffbruch zu erleiden. Was Umfragen leisten k\u00f6nnen, wie man sie am besten einsetzt und worauf man bei der Konzipierung einer Umfrage achten sollte, haben wir hier zusammengestellt.<\/p>\n

Wenn Unternehmen, NGOs und Verb\u00e4nde Umfragen f\u00fcr ihre politische Arbeit nutzen, gibt es grunds\u00e4tzlich drei Anwendungsfelder: Strategieentwicklung, Kampagnenplanung und \u00d6ffentlichkeitsarbeit.<\/p>\n

Strategieentwicklung <\/strong><\/p>\n

Bei Befragungen zwecks Strategieentwicklung richtet sich der Fokus nach Innen. Die Ergebnisse werden nicht ver\u00f6ffentlicht, sondern dienen der Herleitung politisch-strategischer Ziele. Die Befragung \u2013 oftmals Zielgruppenbefragungen \u2013 zielt also darauf ab, herauszufinden, wie sich die eigenen Stakeholder zu einem politischen Sachverhalt positionieren, wie sie St\u00e4rken und Schw\u00e4chen des Unternehmens oder des Verbands einsch\u00e4tzen und wo sie Priorit\u00e4ten der k\u00fcnftigen Arbeit sehen.<\/p>\n

Kampagnenplanung<\/strong><\/p>\n

Kampagnen sind immer Investments. Menschen mit viel Erfahrung bauen bei der Auswahl geeigneter Themen und Storytelling-Ans\u00e4tze sicherlich auch auf das eigene Bauchgef\u00fchl. Weiter kommt allerdings, wer seine Kampagne basierend auf empirisch gesicherten Erkenntnissen entwickelt und m\u00f6glichst nichts dem Zufall \u00fcberl\u00e4sst.<\/p>\n

Ein Beispiel aus der Parteienwelt: Kurz vor der Landtagswahl in Nordrhein-Westfalen im Mai 2017 gaben 63 Prozent der Befragten<\/a> an Rhein und Ruhr an, mit den Anstrengungen der rot-gr\u00fcnen Landesregierung bei der Bek\u00e4mpfung von Kriminalit\u00e4t und Terror unzufrieden zu sein. Gleichzeitig waren 48 Prozent der Befragten der Meinung, die damals oppositionelle CDU w\u00e4re k\u00fcnftig am ehesten in der Lage, Kriminalit\u00e4t und Terror in NRW zu bek\u00e4mpfen. Zurecht setzte die NRW-Union also im Wahlkampf auf das Thema Innere Sicherheit. Mit Wolfgang Bosbach gewann sie einen profilierten und anerkannten Sicherheitspolitiker, der das Feld authentisch besetzen konnte. Die Nachfrage nach mehr Sicherheit traf hier also auf das entsprechende Angebot.<\/p>\n

\u00d6ffentlichkeitsarbeit<\/strong><\/p>\n

Es muss nicht immer gleich eine gro\u00dfe Kampagne sein. Auch im Tagesgesch\u00e4ft hilft eine gut platzierte Umfrage, um Themen auf die politische Tagesordnung zu setzen und Stakeholder auf Meinungen und Positionen bestimmter Bev\u00f6lkerungsgruppen aufmerksam zu machen. Ein Verband kann sein Anliegen gegen\u00fcber der Politik oder den Medien um ein Vielfaches wirkungsm\u00e4chtiger kommunizieren, wenn er darauf verweisen kann, dass ein Gro\u00dfteil der Bev\u00f6lkerung oder der Berufst\u00e4tigen einer bestimmten Branche sein Anliegen teilt.<\/p>\n

\u201eTraue keiner Umfrage, die du nicht selbst gef\u00e4lscht hast\u201c<\/strong><\/p>\n

Der Satz \u201etraue keiner Umfrage, die du nicht selbst gef\u00e4lscht hast\u201c ist bekannt, geh\u00f6rt aber an den Stammtisch. In der professionellen politischen Kommunikation gilt es, methodisch sauber zu arbeiten. Denn sonst gilt ein anderer Satz: \u201eWer einmal l\u00fcgt, dem glaubt man nicht.\u201c Darum sollte man in der Vorbereitung und Kommunikation insbesondere auf die folgenden Punkte achten:<\/p>\n