Einblicke aus dem LLM-Zitateranking
Das Wichtigste zuerst
Ihre aktuelle Medienstrategie greift zu kurz. KI-Chatbots wie ChatGPT und Gemini fungieren als unsichtbare Gatekeeper und steuern, welche Botschaften durchdringen. Damit etablieren sie sich als digitale Key Opinion Leader. Sie geben Wissen wieder und prägen durch ihre Antworten neue Narrative – so setzen sie Standards der Meinungsbildung.
Warum das wichtig ist
Leitmedien allein sichern Ihnen die Deutungshoheit nicht mehr. LLMs filtern, interpretieren und fassen Informationen zusammen, bevor Ihre Zielgruppe sie sieht.
Die Sprachmodelle sind nicht neutral. Ihre Antworten hängen direkt von den zugrunde liegenden Daten ab. Deshalb entscheidet die Quellenauswahl, welche Narrative sichtbar werden.
Algorithmus first. Das ändert die Spielregeln grundlegend: Überzeugen Sie nicht nur Journalisten. Werden Sie auch für Algorithmen relevant.
Was das für Sie bedeutet: Denken Sie “KI-First”
KI-kompatibler Content: Formulieren Sie Pressemitteilungen und Statements so, dass Sprachmodelle sie leicht verarbeiten und gern zitieren. Liefern Sie klare Fakten, präzise Formulierungen und veröffentlichen Sie auf reputablen Plattformen.
Überdenken Sie Kommunikationsmuster. Stillhalten und Aussitzen funktionierten früher. Fehlt Ihre Perspektive online – selbst ein kurzes Dementi –, übernehmen KI-Modelle fremde Sichtweisen.
Die Faktenlage: Was das LLM Zitateranking der Bernstein Analytics zeigt
Wir haben 3.000 Antworten der vier führenden KIs (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok) analysiert. Die Ergebnisse sind eine Weckruf für jeden Kommunikationsprofi:
- Die neuen Meinungsführer: tagesschau.de und spiegel.de führen das Ranking klar an. Eine Platzierung hier hat den größten direkten Einfluss auf KI-generierte Antworten und prägt somit das Informations-Ökosystem.
- Bias ist Realität: Die Quellenauswahl zeigt politische Schlagseiten. ChatGPT zitiert konservative Medien doppelt so häufig wie linksliberale; Gemini bevorzugt linksliberale Quellen im Verhältnis 3:1.
- Kontrollverlust: Klassische deutsche Medien stellen nur etwa 25 % der von KIs genutzten Quellen. Den Rest bilden internationale Nachrichten, Fachpublikationen und andere Online-Inhalte, die viele Kommunikationsabteilungen kaum verfolgen.
FAQs
Was ist das LLM-Zitateranking?
Das LLM-Zitateranking ist eine Analyse der Bernstein Analytics GmbH. Es misst, wie oft und in welchem Umfang führende KI-Chatbots (Large Language Models) auf Inhalte bestimmter Medien als Quellen zurückgreifen, wenn sie Antworten generieren.
Warum ist ein solches Ranking wichtig?
Klassische Messgrößen für Medienrelevanz wie Auflage oder Reichweite greifen zu kurz. Das Informationsverhalten hat sich grundlegend geändert: Immer mehr Nutzer informieren sich direkt bei KI-Chatbots, anstatt klassische Nachrichtenseiten zu besuchen. Viele Portale verzeichnen deswegen bereits Traffic-Einbrüche. Das Ranking macht sichtbar, welche Medien in diesem neuen KI-gesteuerten Informationsumfeld zitiert werden und Einfluss haben.
Welche Medien sind die größten Gewinner des LLM-Zitaterankings?
Die unangefochtenen Top 3 im Gesamtranking der meistzitierten deutschen Medien sind:
Wie wurde die Analyse durchgeführt?
Die Analyse basiert auf 3.000 Antworten der vier KI-Modelle ChatGPT, Gemini, Perplexity und Grok. Für die Abfrage wurden 750 standardisierte Prompts (30 pro Thema) zu 25 relevanten Themen aus fünf Ressorts (u.a. Wirtschaft, Innen-/Außenpolitik) erstellt. Die Themen wurden zuvor mithilfe eines Medien-Monitoring-Tools als die meistdiskutierten des letzten Quartals identifiziert.
Gibt es ideologische Tendenzen (Bias) bei den KIs?
Ja, die Analyse zeigt klare Unterschiede in den ideologischen Präferenzen der Modelle.
- ChatGPT bevorzugt konservative Medien im Verhältnis von fast 2:1 (36,4 %) gegenüber linksliberalen (18,4 %).
- Gemini zeigt die umgekehrte Tendenz und bevorzugt linksliberale Quellen im Verhältnis von etwa 3:1 (32,5 %) gegenüber konservativen (10,5 %).
Was genau wurde als Zitat gewertet?
Für die Analyse wurden ausschließlich Quellen erfasst, die vom jeweiligen KI-Modell explizit in den Quellenangaben zur Antwort genannt wurden. Reine Nennungen von Medien im Fließtext der Antwort wurden nicht berücksichtigt.
Wie wurden die Rohdaten der KIs vergleichbar gemacht?
Da die Modelle eine stark unterschiedliche Anzahl an Quellen ausgeben, wurden die Rohdaten mittels einer z-Transformation standardisiert. Diese Methode bringt alle Werte auf eine gemeinsame Skala und zeigt, wie stark eine Quelle vom Durchschnitt abweicht. Das finale Ranking basiert auf dem Mittelwert dieser standardisierten Werte.
Welche KI-Modelle wurden untersucht?
Es wurden die Standardversionen der jeweiligen Plattformen genutzt, die ohne Nutzeraccount verfügbar sind. Zum Zeitpunkt der Untersuchung waren dies:
- GPT-5 (mit Websuche)
- Gemini-2.5-Flash
- Grok-3
- Die aktuellste Version von Perplexity
Wann wird das nächste LLM-Zitateranking veröffentlicht?
Mitte Januar 2026 wird das nächste LLM-Zitateranking der Bernstein Analytics veröffentlicht.
